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格力電器第三季淨利降12.3% 董明珠新零售仍待完善

(原標題:格力電器第三季淨利降12.3% 董明珠新零售仍待完善)

格力電器(000651.SZ)10月30日晚發佈三季報顯示,今年前三季,格力電器實現營收1258.9億元,同比減少18.8%;歸母淨利潤137億元,同比減少38.1%。其中,第三季營收563.9億元,同比減少2.4%;歸母淨利潤73.4億元,同比減少12.3%,當季業績降幅收窄。

30日,格力電器全國巡迴直播第七場活動在南京江寧舉行,格力電器董事長兼總裁董明珠這次回到自己家鄉直播,上午展示格力在江寧的中央空調智能製造基地和濱江產業園,晚上繼續直播帶貨,推進以微信小程序“格力董明珠店”爲核心的新零售模式。

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今年上半年,疫情對空調市場和線下渠道衝擊較大。格力電器約六成收入來自於空調,並且向來倚重線下渠道,因此上半年營收下降28.57%,淨利潤下降53.73%,股價也承受壓力。

下半年,由董明珠牽頭,格力電器在全國開展一系列巡迴直播活動,以進一步激活需求、搶奪空調市場份額。7月10日,格力巡迴直播第一站在江西贛州南康舉行,之後四個多月內,又接連在河南洛陽、廣西桂林、山東德州和臨沂、澳門特區和江蘇南京舉行了大型直播活動。

如果從今年4月24日在抖音的直播首秀算起,截至今年10月18日,董明珠累計直播帶貨11場,格力直播銷售額約425.89億元(平均每場直播銷售額38.7億元),約爲2019年全年、2020年上半年格力電器營收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。

董明珠直播帶貨,目的是推動線上線下渠道融合,以及加快格力多元化產品推廣。此前,有格力空調的渠道商向第一財經記者表示,格力的市場表現在第三季度好轉。不過,重新理順渠道利益關係、推進供應鏈數字化轉型並非一蹴而就,預計格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。

爲提振資本市場的信心,今年截至9月30日,格力電器已回購公司股權1.57%,回購價格區間從53.88元/股至57元/股,支付總金額51.8億元。

10月14日,格力電器又公告,在大股東珠海明駿的提議下,格力電器決定使用不低於30億元且不超過60億元的自有資金,以集中競價方式回購公司股份,用於公司員工持股或股權激勵,構建管理團隊持股的長期激勵與約束機制,回購價格不超過70元/股。

隨着後疫情時代國內家電市場逐步回暖,格力電器的未來仍被看好。據格力電器三季報,報告期內,格力電器前十名股東中,香港中央結算有限公司已經成爲格力電器新的大股東,持股比例達16.85%,超過了格力電器“混改”後的新大股東珠海明駿(持股比例爲15%)。

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